Estrategias de marketing internacional

En este libro muestran no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
El lector encontrará más de 80 casos reales de empresas y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral.

Autor: Svend Hollensen, Jesús Arteaga